Çoğumuz, zamanımızın önemli bir kısmını cep telefonlarımızla harcıyoruz. Günümüzde pek çok insan, çevrimiçi gezinme yapmadan TV bile izlemiyor. Bu durum aslında pazarlama çabanızı, küçük veya büyük de olsa, zamanlarının çoğunu bir mobil cihazda geçiren müşterilere harcamanızı gerektiriyor.
Mobil öncelikli strateji
Fakat “ilk önce mobil” ne anlama geliyor?
Yakın zamana kadar web sitenizi salt masaüstü bilgisayarlarda görülebilecek şekilde tasarlamak, cep telefonlarından görülebilecek bir versiyonu ise sonraya bırakmak yaygın bir davranıştı. Günümüz dünyasında, medya danışmanlığı firması comScore'a göre, medya zamanımızın ortalama % 69'unu akıllı telefonlarla harcıyoruz. Yani, önce mobil sitenizi, ardından masaüstü sürümünüzü düşünmelisiniz.
İşte mobilin önceliklendirilmesinin işinizi neden ve nasıl etkileyebileceğinin bazı temel nedenleri:
Google, 2015 yılında ilk defa mobil arama sayısının masaüstünde yapılanları aştığını doğruladı. Mobil kullanıcılar, kişisel, zengin içerikli ve hızlı bir deneyim istiyor. Indus Net teknolojileri IT uzmanlarına göre, kullanıcılar web sitesinin mobil kullanım için optimize edilmediğini düşünürlerse, yaklaşık % 40'ı sitenizi terk eder ve bir rakibin sitesini ziyaret eder. Bu nedenle, sitenizi mobil cihazlar için ne kadar hızlı uyarlarsanız atölyeniz için o kadar iyi olur. Dahası Google, kullanıcıların % 61'inin erişmekte zorlandıkları bir mobil siteye geri dönme ihtimalinin düşük olduğunu, bu nedenle çevrimiçi işinizi korumak için önce mobil düşünmeniz gerektiğini söylüyor.
Veri analizi şirketi Nectafy'a göre, bir mobil cihazda bir tür yerel işletme arayan tüketicilerin % 88'i 24 saat içinde bu şirketi aramaya veya ziyaret etmeye devam ediyor. Dolayısıyla mobil deneyimi doğru kurgularsanız atölyeniz için anında iş kazanıyor olabilirsiniz.
Google tarafından gerçekleştirilen Mobil Anlar Çalışması'na göre, mobil aramaların % 40'ı yerel amaçlıdır. Bu, yerel bir işletmeden ikna edici bir mesaj bekleyen insanların büyük bir yüzdesidir.
Google, 2011'den bu yana "yakınımda" bulunan aramaların % 3400 oranında arttığını ve şaşırtıcı bir şekilde bu aramaların % 80'inin mobil cihazlardan geldiğini bildirmektedir.
‘Hemen şimdi’ bilgi almaya alıştık çünkü bize bunu sağlayabilecek teknolojiye sahip olduk.
Google’dan “yakınımda” aramaların devam eden büyümesine ilişkin bazı ilginç istatistikler:
Son birkaç yılda olanlar:
- “şimdi yakınımda ___” mobil aramalarında %150’lik bir artış (örneğin “şimdi yakınımda yemek”, “şimdi yakınımda bulunan benzin istasyonu” ve “şimdi yakınımda açık teslimat”).
- “___ bugün yakınımda / bu gece” mobil aramalarında % 900’den fazla büyüme, (örneğin, “bugün yakınımdaki satılık evler”, “bu gece yakınımdaki ucuz oteller” ve “bugün yakınımda oynayan filmler”).
- “Açık” + “Şimdi” + “Yakınımda” mobil aramalarında % 200’den fazla büyüme (örneğin, “yakınımdaki restoranlar şimdi açık”, “şu anda yakınımda açık dükkanlar” ve “yakınımdaki şu anda eczaneler şu anda açık”).
- Kaynak: Google Trends, ABD, "Şu anda yakınımda" arama terimi, Mayıs 2013 – Nisan 2018
- “Yakınımdaki aramalar” hakkında daha fazla bilgi için, Dijital Pazarlama blogumuza, “Yakınımdaki araba servisi” - Yerel aramaların yükselişi ”konusuna ve bunun atölyenize nasıl uygulanacağına bakın.
- Dünyanın her yerindeki yerel işletmeler, mobil dostu web sitelerin, arama yapanların aradığı ve bu nedenle de karlarını artıracak türden siteler olduğu gerçeğiyle uyanıyor. Şimdi atölyeniz için mobil strateji benimseme, rekabette öne çıkma ve yararlarından faydalanma zamanı.
Dijital pazarlama e-kitabı
Dijital pazarlamayı nasıl kullanacağınıza yardımcı olacak faydalı ipuçlarını keşfedin.
